Dans un rayon œufs ultra-concurrentiel, TERRES de BREIZH souhaite apporter une vraie différenciation produit et ajoute une nouvelle référence à sa gamme avec les œufs Plein Air Bleu Blanc Cœur
Ce label qualité créé il y a 20 ans s’engage pour une agriculture à vocation santé, qui respecte notre planète.
- apport d’oméga 3 dans l’alimentation, permettant de réduire le risque de maladies cardio-vasculaires, de diabète, d’allergies ;
- réduction de l’empreinte carbone de l’étape agricole.
En parallèle, l’équipe marketing a revu l’architecture graphique des boîtes d’œufs afin de mieux valoriser nos engagements sur la qualité et le bien-être animal ; ces deux critères d’achat étant particulièrement influents pour le consommateur.
À compter du 1er février :
- un label par offre est mis en place sur chaque boîte : œufs Plein Air Bleu Blanc Cœur, œufs Fermiers Label Rouge, œufs Bio ;
- l’adhérent est placé au cœur de la communication à travers des photos prises en exploitations. Cela permet de renforcer notre discours de marque et ainsi d’accentuer notre transparence vis-à-vis du consommateur final ;
- nous consolidons et modernisons notre positionnement « local » en ajoutant la marinière sur la boîte, signe identitaire à la Bretagne ;
- nous renforçons la traçabilité produit par la mise en place du QR Code sur le dessus de la boîte pour nos références de x10 et x12 donnant ainsi au consommateur directement accès à la fiche éleveur ;
- nous valorisons le bien-être animal par la mise en avant de poules en plein air.
Le label Bleu Blanc Cœur (BBC) en chiffres
- 3ème signe de qualité le plus connu des Français
- 46 % de taux de notoriété (donc 60% en Bretagne)
- 734 millions d’œufs BBC produits en 2018. Soit 5 % de la production nationale juste derrière le bio